在数十个华丽的气味魔瓶引领下

2018-10-04 06:51

正是基于对“嗅觉记忆库”的洞察,im2.0互动营销华北创意团队创造了“气味魔评”。利用这个平台,用户可以通过一系列温情脉脉又极富画面感的场景测试,在数十个华丽的气味魔瓶引领下,开启嗅觉宝藏、找到自己的专属气味调性,并一键分享到新浪微博、开心、豆瓣。

6道场景测试一一掠过,宛如刚刚经历一场心灵之旅,当目的地终于到达,你才终于找到内心深处的调性:迷幻调?华丽调?深蓝调?简约调?……6支匠心独具的音乐诠释不同调性的气味,加上极富魔幻色彩的页面设计,瞬间产生极强的带入感,令你不得不去频频点击魔瓶上系着的标签,急切地前往新浪微博、开心、豆瓣去寻访天南海北“气味相投”的男男女女。——这可比参加“魔力抽奖”去赢一台卡萨帝酒柜的大奖带劲多了!

气味是如此令人沉迷,就像辛晓琪幽怨地唱道:“我想念你的笑,想念你的外套,想念你白色袜子,和你身上的味道。”无论是笑容、还是外套袜子和身体,都是只属于某一个人的独一无二的气味。

气味是什么?它看不见摸不着,但我们都有过这种经历:由一种气味而唤起一段回忆。每个人的头脑中都有一座庞大的嗅觉记忆库,它告诉我们什么喜欢什么不喜欢,它能激发回忆并影响我们的情绪、指引着我们情归何处。“气味”相投的人,会彼此吸引,但是几乎没有人能确切了解自己和他人到底属于何种气味。

“气味魔评”于5月10日新鲜上线,但它仅仅是卡萨帝今年线上互动营销计划的第一波。作为嗅觉部分,气味魔评令用户与卡萨帝品牌在嗅觉上建立深入的感官沟通,引导用户建立自我标签,并以标签触发与其他用户之间的分享、传播。

尤其是嗅觉,是最难在互联网体验中被用户感知到的,如何能让用户在互联网的屏幕另一端,穿越时空,与卡萨帝一起分享一场嗅觉盛宴?

im2.0互动营销华北创意总监kevin wang在谈及创意时表示:“这一挑战激发了团队的斗志,我们也因此一致选择首先攻克嗅觉阵地。气味魔评,通过引导用户对嗅觉体验的回忆和唤醒,把用户从世俗的纷扰中一层一层带往回归自我本质的秘密花园,并且在这里找到气味相投的人,在这种盗梦空间般的意识旅行过程中,嗅觉成为贯穿时空的唯一线索,这也帮助客户实现了五感计划的美妙开局。”

纷繁世界,难觅知音,找到一个与你气味相投的人,实在是一种莫大的幸福!互动为王的社会化媒体时代,让我们获得了拥有这种机会的可能,用户个性的充分表达、实时交互的无限乐趣,令传播更加精准有效。而卡萨帝“气味魔评”则更进一步,首次于互联网上开创性地将“嗅觉”进行“视觉”化互动呈现,带你立刻找到“气味相投”的她/他!

在web2.0的大时代背景下,作为国际高端家电品牌的卡萨帝,极为看重构建数字品牌影响力对高端家电品牌传播的重要性。今年卡萨帝品牌推出的年度行销主题是“真实触动,格调生活”,在互动平台上,如何能够真实地触动用户感官,激发用户的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等五感,达成对卡萨帝格调生活的理解与认同,这对im2.0互动营销提出了极富乐趣的挑战!

至于测试结果,可能相当出人意料:看似温润的人,没准儿拥有重口味的金属调嗅觉品味;而即使气味一致,每个人的“成分”也各异:你嗅得到自己灵魂深处藏着的15ml性感小野猫气息吗?!

找到你的气味 你的人